牛奶可乐经济学

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第l章从产品设计中影响成本效益原则及其运用。 第2章讲微观经济中最核心的供求定理。 第3章讲收入与贞献之间的关系。 第4章讲出品生产、定价与竞争。 第5章讲公共资源。 第6章讲产权明晰的重要性。 第7章是信息经济学，以信息不对称理论为中心。 第8章讲各国的文化与其他差异对经济行为的影响。 第9章是行为经济学，即把心理学引人经济学来分析问题。 第10章讲经济学对非正式的社交关系市场的影响。

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大多数试图通过公式和图表来学习经济学的学生，绝不可能真正掌握“像经济学家一样思考”的著名思维方式。他们把大量精力都花在理解数学细节上了，却忽视了藏在经济学概念背后的常识。

成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时，你才应该这么做。 如果你的目标是让核心概念成为自身应用知识的一部分，唯一的办法就是反复实践。